Près de 70 % des acheteurs lisent entre 1 et 6 avis avant d'effectuer un achat, et les candidats font de même avec les employeurs potentiels. Dans ce cadre, découvrons comment les relations publiques peuvent être un élément clé de votre boîte à outils du recrutement et comment en tirer parti pour attirer les talents.
Faites appel à votre équipe de communication
Il existe trois types de messages, qui peuvent être portés par les communications de l’entreprise et qui répondent aux objectifs des ressources humaines:
1. Favorisez les actes, plus que les mots - Vous pouvez dire que vous êtes une entreprise tournée vers l'avenir; mais les actions que vous mettrez en place telles que les annonces, la présence à des événements ou encore les lancements de produits constituent des éléments probants que les employés potentiels doivent pouvoir trouver facilement.
2. Les grands esprits se rencontrent - En intégrant l'histoire de vos progrès et de vos valeurs dans vos communications, les employés potentiels peuvent se faire une idée de l'adéquation entre leur propre culture et celle de l'entreprise.
3. Ne soyez pas un inconnu - En anticipant les questions des candidats, vous montrez votre volonté d'ouverture et de transparence, tant en interne qu'en externe. Pour attirer les talents, vous devez vous assurer que vous leur fournissez les informations qu'ils recherchent, là où ils les trouveront.
Comment les ressources humaines peuvent être associées aux relations publiques
Avant de vous adresser aux spécialistes de la communication au sein de votre entreprise, ayez une idée claire des objectifs que vous souhaitez atteindre. Si vous n'êtes pas sûr de ce que la communication peut apporter, décrivez les objectifs généraux de votre stratégie de ressources humaines. Identifiez les personnes au sein de l'entreprise dont les candidats aimeraient entendre parler et communiquez ces noms à vos équipes de relations publiques. Une citation dans un communiqué de presse d'un directeur technique admiré peut être le coup de pouce dont un candidat a besoin pour postuler.
Une fois que vous avez défini et partagé vos objectifs, il est essentiel que les RH et les RP communiquent régulièrement. Tenez-vous au courant des campagnes et annonces à venir, et échangez sur la manière dont les objectifs en matière de ressources humaines s'y rattachent. Comment un communiqué de presse ou un article de blog peuvent-ils soutenir vos initiatives en matière de ressources humaines?
• Annonces: imaginez que votre entreprise lève la somme de 12 millions d'euros. Il s'agit d'une étape importante en matière d'embauche et de développement de vos plateformes et de votre gamme de produits, faites-le savoir.
• Lancements: vous avez une nouvelle offre qui nécessite la contribution d'une toute nouvelle équipe? C’est un projet qui montre qu'il y a de la place dans votre entreprise pour la contribution et l'apprentissage. Démontrez les possibilités de développement de compétences et de partage.
• Événements: que vous organisiez un événement, que vous y assistiez ou que vous ayez un stand, faites-le savoir. En communiquant votre présence aux candidats potentiels, vous augmentez la probabilité qu'ils soient présents et que vous puissiez établir un contact.
Les moyens de communication peuvent être une ressource
L'avantage de votre équipe communication est qu'elle connaît votre public. Pour soutenir vos objectifs généraux en matière de ressources humaines, échangez avec cette équipe pour bénéficier de ses connaissances.
Prenons un exemple: pour recruter un développeur de logiciels ou un spécialiste du marketing, vos techniques de ciblage pour ces deux typologies de métiers seront différentes. Si votre équipe de communication a mené des campagnes très ciblées, elle sera en mesure de placer les offres d'emploi aux bons endroits.
Autre sujet en lien avec l’équipe communication: comment l'entreprise est-elle perçue par le public? Avant de lancer un appel à candidatures pour un nouveau manager, vérifiez si la réputation de votre entreprise peut avoir un impact sur la manière dont vous structurez une offre d'emploi, ou sur les avantages ou les responsabilités que vous mettez en avant.
Si vos efforts en matière de ressources humaines ont besoin d'un coup de pouce, vous pouvez également faire appel à votre équipe de relations publiques pour améliorer le profil de votre entreprise et montrer pourquoi vous êtes l'entreprise qu'il faut rejoindre.
Faites appel à LHH Recruitment Solutions pour vous faire aider! Contactez-nous pour nous transmettre votre besoin et bénéficier des conseils avisés de nos experts en ressources humaines.