Desarrollar tu marca personal

Una marca sólida se destaca entre la multitud y, como resultado, obtiene más ventas, mayor conciencia y mejores experiencias para los clientes. Pero la marca no es sólo para las empresas. Cada profesional tiene su propia historia que contar y objetivos, habilidades y experiencia para compartir. En el mundo cada vez más digital de hoy, una marca personal ya no es solo algo agradable de tener. La marca personal es algo que se espera.

¿Qué es una Marca Personal?

Una marca personal es, en muchos sentidos, similar a una marca corporativa. Es quién eres, lo que representas, los valores que adoptas y la forma en que expresas esos valores. Así como la marca de una empresa ayuda a comunicar su valor a los clientes y a destacarse de la competencia, una marca personal hace lo mismo para las personas, ayudando a comunicar una identidad única y un valor claro a posibles empleadores o cliente. La marca personal es la historia de uno mismo.

¿Por qué es importante la marca personal?

Nuestra historia puede jugar un papel importante en el establecimiento o impulso de nuestra carrera. De hecho, un abrumador 85% de los gerentes de contratación informan que la marca personal de un candidato influye en sus decisiones para elegir a un candidato.

Nuestra marca personal debe resaltar nuestras fortalezas, establecer una reputación, generar confianza y comunicar los atributos únicos que aportamos a nuestra industria actual (o deseada). Si la cultivamos bien, la marca personal indicará a los empleadores si somos o no el candidato adecuado para un puesto vacante.

La marca personal también es inmensamente importante si estamos buscando cambiar de carrera y entrar en un nuevo campo. Los empleadores querrán saber más sobre por qué estamos haciendo este cambio y cómo nuestras habilidades y experiencia se traducen en diferentes sectores.

Además de un currículum impactante y una carta de presentación que destacan nuestras habilidades transferibles, nuestra marca personal nos ayuda a contar nuestra historia a posibles empleadores.

Desarrollar nuestra marca personal puede parecer un desafío, pero hay pasos incrementales que podemos tomar para generar credibilidad. Aquí hay algunos consejos para crear una marca personal auténtica y ampliar nuestra carrera en el proceso.

Administrar nuestra 'Net-Rep'

Nuestra 'reputación en Internet' informa sobre nuestra reputación profesional. Si bien muchos de nosotros pensamos en las redes sociales como plataformas personales, su contenido puede formar la impresión que los empleadores, colegas y otros compañeros profesionales tienen de nosotros.

No siempre es tan rebuscado como que los empleadores usan un software para buscarnos antes de la entrevista. La mayoría busca a alguien online antes de una reunión o un evento. Debemos asegurarnos de que nuestra presencia en línea coincida con la reputación que buscamos cultivar en persona. LinkedIn es un recurso útil que nos permite crear un perfil de 'red' profesional sólido.

Mejorar nuestro perfil

La creación de redes, tanto online como en persona, es una oportunidad real para hacer conexiones valiosas y obtener información sobre el sector o la industria en la que trabajamos. Es importante conocer a la mayor cantidad posible de colegas del sector, ya sea a través de eventos sociales corporativos, redes de la industria o foros profesionales.

Un perfil profesional sólido, dentro de nuestra organización y en toda la industria, nos posicionará como embajador de nuestra empresa y nos presentará como un experto en nuestra área de trabajo. Esto también asegurará que estemos bien posicionados para escuchar oportunidades, innovaciones y cambios en nuestra industria.

Hacer nuestra investigación

Esto puede parecer obvio a la hora de desarrollar tu marca personal, pero a menudo se pasa por alto. Particularmente para las oportunidades de nivel senior y ejecutivo, investigar el rol y la organización para la que estamos aplicando nos brinda la oportunidad de determinar si se alinea con nuestros propios intereses y aspiraciones.

Estar bien informado es fundamental para hacer una solicitud sólida y se vuelve particularmente importante en la entrevista, ya que deberemos demostrar una comprensión genuina sobre el puesto o la empresa por la que estamos mostrando un interés.

Nuestro CV también debe actualizarse para demostrar los frutos de esta investigación: la forma en que presentamos nuestras habilidades y experiencia siempre debe ser relevante y emocionante.

Demostrar, no afirmar

Ya sea que nos contraten, nos asciendan o nos paguen más, siempre dependerá de nuestro desempeño real. ¿Cumplimos los objetivos, motivamos a nuestro equipo, somos positivos, leales, confiables y determinados? Entonces somos fáciles de identificar como aptos. Esto es lo que los empleadores buscarán en nuestros CV y en las solicitudes de empleo.

Alentamos a los candidatos a familiarizarse con la técnica de entrevista STAR y los CV centrados en los resultados, ya que un buen trabajo puede pasar desapercibido si no lo demostramos.

Hacernos indispensables

Para aumentar nuestro valor para un empleador, debemos hacernos notar por las razones correctas. Para nuestra marca personal debemos buscar formas de mejorar nuestras habilidades, conocimientos y actitudes, al mismo tiempo que construimos nuestras relaciones, tanto internas como externas.

Debemos meternos en la piel de nuestros clientes, sus desafíos, impulsores y objetivos. Busquemos formas de mejorar nuestras habilidades: demostrará nuestro compromiso con nuestro desarrollo y con la organización.

Aprovechar los comentarios

A menudo, algunas personas tienen una percepción diferente a la que tenemos sobre nosotros mismos. Si creemos que brillamos en algo, es posible que otros lo califiquen menos, o viceversa. Tiene sentido consultar regularmente con compañeros, mentores o gerentes, cuáles creen que son nuestras áreas de desarrollo. Pidamos a nuestros jefes evaluaciones periódicas, informemos a nuestro equipo de proyecto y solicitemos feedback a nuestro consultor de reclutamiento. Tomemos comentarios constructivos y edifiquemos sobre ellos para desarrollar tu marca personal.

Creer en ti mismo

En tiempos difíciles, es muy fácil desanimarse, especialmente cuando te han despedido o has estado sin trabajo por un tiempo. A medida que aumenta la competencia por los roles, es crucial que te mantengas positivo y confiado. Tómate el tiempo para identificar las habilidades y la experiencia que te hacen valioso para un empleador.

A nivel ejecutivo y para los puestos de NED, el resultado de un proceso de contratación está determinado por una combinación cuidadosa de habilidades para llenar un vacío en la organización por lo que, si no tienes éxito, no debes tomártelo como algo personal.

Ser realista

Si bien un enfoque y un impulso claros son esenciales, debemos ser realistas y poner nuestras aspiraciones profesionales en el contexto del mercado actual. Las aperturas y oportunidades de carrera están naturalmente limitadas en una recesión, del mismo modo, las habilidades y competencias que demandan los empleadores también pueden adaptarse.

Mantener el impulso

En cualquier mercado, es importante mantener el enfoque y los niveles de energía altos. Para los candidatos senior y ejecutivos en roles de alta presión o alto perfil, puede ser difícil evitar el agotamiento. Los descansos regulares del trabajo y el cuidado de su bienestar físico y mental son cruciales. La satisfacción y la eficacia en su función actual beneficiarán su búsqueda de empleo y los mantendrán encaminado hacia nuevas oportunidades.

Reinventa tu marca personal a medida que creces. Según cambia el ecosistema digital y evoluciona tu carrera, también lo hará tu marca personal. Ajústala en consecuencia conforme conoces a diferentes personas, encuentras nuevas oportunidades de establecer contactos y creces en tu carrera. Siempre que refleje tu vida profesional, no dudes en crear una marca que te permita brillar.